中国太阳能热水器产业的历史拐点到来

        当世界性的环保主题邂逅科学发展的和谐中国之际，尔来十数年矣、少年之龄的中国太阳能热水器产业，终于在萌生和野长之后迎来了它的历史性拐点，在2008站在了风华正茂的青春路口。
        “政治经济学”无论是一门课程还是一个专用词，在是岁的中国太阳能热水器产业看来都显得优美无比。市场，从来没有一个遗政经而立的真空市场。经济，从来都是社会大政“治”下的产物。2007年12月，联合国气候变化框架公约缔约方第十三次大会(COP13)在印尼巴厘岛开幕，减排成为世界性主题再次突现。而在此会召开的十几个小时之前，日理万机的联合国秘书长潘基文在《华盛顿邮报》上发表题为《新的绿色经济》的文章，呼吁即将召开的巴厘岛联合国气候变化大会为绿色经济时代打开大门，建立全球性框架，以协调全球应对气候变化的努力。
        经济与综合实力日益强大的中国同时与日俱显的也包括责任，这种责任一为国内的以人为本一为对世界性的环保担当。潘基文在上述文章中同时称赞中国政府在抑制温室气体排放方面的努力和取得的巨大成就。他指出，中国最近正在努力应对严重的环境问题。中国今年将投资100亿美元研发可再生能源，金额仅次于德国。中国已成为世界上利用太阳能和风能领先的国家。潘还说，中国提出到2010年实现单位国内生产总值能源消耗比2005年降低20%左右——这与欧洲承诺在2020年前将温室气体排放减少20%的目标在本质上相差无几。而此时的中国国内，“科学发展观”、“环境友好型社会”、“节能减排”、“实现人与自然的和谐”则已成大政方针和时代主旋律。政府与民间，熙熙之利攘攘之名皆为之奔行。
        两周年之前的1月，《中华人民共和国可再生能源法》颁布实施。从提案到出台，立法速度之快首屈一指。2007年的春天，被冠以“世界太阳能热利用大会（济南）”的一个论坛在山东举行，国家发改委和全国各省市自治区发改委的相关人员和各著名太阳能企业负责人共聚一堂，此后，一个行业性热门词语诞生。“强安（太阳能热水器强制安装）”为大家争论不休。本以为如往常的社会话题一样，雷声大雨点小的不久就会销声匿迹，谁知下半年却突然发力：江苏、山东、河南、辽宁、江西或出台安装太阳能热水器补贴政策，或12层以下建筑强制安装。“减排中国”时势下的CCTV新闻联播对此亦有报道。此前，世界太阳能大会首次在我国召开，中共十七大胡锦涛总书记首提“生态文明”，国家发改委公布《可再生能源中长期发展规划》，全国人大审议《循环经济法（草案）》，国家发改委下达文件《推进全国太阳能热利用工作实施方案》。除此，花开两朵，另一枝仍需表述。在和谐中国、减少城乡差距、工业反哺农业等一系列的背景之下，中国农村在联产承包30年之时，又一次焕发了生机，新农村建设开始了火红的岁月。富裕了的农村民众被市场激发了生活的品位，政府官员更是将此作为了工作的抓手。
        在此社会生态下，三五千匹中国太阳能热水器产业的骏马燥奔数年之后，终于在广阔无限的大草原前方显现出了两条高速大道，这两条大道越来越明朗，越来越显宽广，一条通向城市，一条通向乡村，中国太阳能热水器市场的历史拐点由此出现。

    2008，太阳光开始分层吸收
        设若有一种光热吸收探测设备，在2008年我们将会发现中国的太阳光能将在两个高度区被集中吸收。一个是大致三四米的空间，一个是大致二三十米的空间。前者是在广大农村的平房上，后者是在城市的十二层以下的建筑上。前者我们称之为“低位阳光”，后者我们称之为“高位阳光”。前者的新农村太阳能热水器市场我们称之为“低位阳光市场”，后者的城市集体安装市场我们称之为“高位阳光市场”。
        在“十一五”末中国太阳能热水器市场将要翻番的宏大背景下，集中安装工程化市场之路和农村市场之路每条路都值得幸福地期待，每条路的终端市场都将毫不逊色于今日之太阳能热水器市场的销售总值。已无须再重复鲁迅先生的话语：世上本无路，走的人多了也便成了路。这两条路在时下看来，必定是两条罗马之路。三五年之内，哪条路都将是300亿元以上的市场。然而，一条是左前方一条是右前方，一条是列宁苏联式的城市致胜之路，一条是毛泽东中国式的农村包围城市之路。市场如此，企业当如何呢？
        政策推动下的市场细分是如此泾渭分明，然而以逐利为本质的企业总是难以取舍，或许将有一大批企业在三叉路口徘徊。吃着碗里的看着锅里的陈旧命题将在一部分为数不少的太阳能热水器企业身上上演。既要做工程化市场又要搞新农村市场将为一批企业所选择。企业的资源有限，集中力量做精做透一方面，这也将为一部分明白事理者带来取舍的烦恼。太阳界文化发展中心研究部认为，2008年的中国太阳能热水器企业将分为三个群体：一是“高位阳光路线”的企业群，这批企业走工程化之路，将集中资源将自己打造成为“太阳能热水器工程专家”；一是“低位阳光路线”的企业群，这批企业走新农村市场之路，将会将渠道重心下沉又下沉，下到村、下到组，集中精力把自己修炼成为“新农村太阳能热水器专家”而攻山夺寨。“高位阳光路线”和“低位阳光路线”的企业将分别沉淀和积累各自的核心竞争力，从此在各自的战场上长驱直入，随着市场而发展壮大。
        那么第三种路线呢？这将是“双位阳光路线”，即极少部分企业将两条腿走路，实现两个市场的利益均沾。然而第三条路线上将会出现一大批不自量力的中小企业，最后哪方面都做不好，哪方面都会沦落为末流。这个可怕的结果将成为不可避免的悲剧，因为，逐利及利益最大化是企业的本质。只有极少数企业，才能成为全能冠军。太阳界文化发展中心研究部经过一年多的调查研究认为，2010年末中国市场将出现三个产销量过百万台的企业，太阳雨、桑乐和皇明。至于这三个企业是否会走“全位阳光路线”则取决于他们自己的战略，而当下八名之后的企业若不偏重某一条路线，妄想成为全能冠军或许就是一种妄想。